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针对高端消费者木门企业要充分考虑到其群体

发布时间:2019-10-13 05:01:35 编辑:笔名

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  在竞争趋向白热化的木门行业来说,木门品牌的塑造已经成为各大木门企业亟不可待的事情,对于一些较为有实力的大中型木门企业来说,树立一个高端品牌的形象是它们的一直追求。

  我国木门市场在一线城市已经逐渐有了一定规模,但二三线城市还在发展开拓期。木门企业要针对不同的市场特点,对消费群体进行细化,找到不同消费需求所在,市场才会越来越广阔,市场份额这个 蛋糕 才能越做越大。

  中国的快速崛起,整体消费能力已经直追发达国家,在高端消费市场,中国更是突飞猛进,目前依然雄踞在高端消费市场之榜首。

  目前中国的高端消费市场多集中在一线和二线城市,以年龄层在岁之间,身份一般为私企老板、企业中高级管理层为主要消费对象。这群消费者拥有的相当的财富、身份和地位,处于财富金字塔的上层,他们善于将手中的占据的财富资源、知识资源或者广泛的社会资源作为生产要素投入,以赚取更大社会财富。

  所以针对这部分的高端消费者,木门企业要充分考虑到其群体特性,他们在高端消费中最看重的是品质和喜好,会对社交、商务、时尚、休闲、娱乐等生活投注更多目光。木门企业在设计产品及品牌宣传的过程中,要研究高端消费者的特质,包括他们的价值取向、生活背景、文化品位和居住习惯;打造木门产品和品牌理念要符合他们对物质和精神统一、生活理念的前瞻性和功能多元化的追求。木门企业可以将健康、人文内涵、生态环境、服务等方面视为立足点,满足高端消费群体的高层次精神需求。

  虽然这部分消费群体占据整个消费市场的基数并不十分庞大,但他们的消费能力更高,占据的实际市场份额更大。所以木门企业如果定位为一线品牌,就要瞄准高端市场,为高端消费者量身制作产品,树立优质的品牌文化又尤为重要。

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